وبلاگ

نام تجاری(Branding) با طراحی لوگو(Logo Design) تفاوت دارد؟

نام تجاری ،  لوگو و طراحی لوگو چیست؟

لوگو شکل ظاهری نمادین از یک شرکت است، که شرکت ها برای نمایش خود از آن استفاده می کنند؛ مثل علامت نایک، آرک طلای مک دونالد یا پری دریایی starbucks. اما نام تجاری چیست؟ نام تجاری یک چشم انداز جامع تر از چگونگی تجربه مشتریان در ارتباط با شرکت شما است. در حالی که یک لوگو فقط یک نشانه ساده کوچک است، نام تجاری شامل هر نقطه تماسی است که مشتریان با شرکت شما دارند. برای مثال از نایک استفاده کرده و تفاوت بین لوگو و نام تجاری را شرح خواهیم داد.

لوگو نایکswoosh (صدای شلپ شلوپ در آب) است. این یک شکل ساده ی صحیح و مناسب برای نشان دادن حرکت و سرعت است. نام نایک از یک الهه غول پیکر پیروزی گرفته شده است. این بسیار خوب است، اما توجه کنید که این فقط یک علامت، لوگو و نشانه است؛ یک شکل ساده.
نام تجاری Nike شامل آگهی های بازرگانی، تایید مشاهیر ورزشی، بسته بندی محصول، طراحی فروشگاه، قرار دادن محصول در تلویزیون و در فیلم ها، حمایت مالی، گرافیک در فروشگاه، برچسب های آویز، موزیک در فیلم ها، طراحی وب سایت، تبلیغات چاپی، عکاسی محصول، تکنولوژی و… این ها همه نقاط تماس شما با نایک است.
پس چرا این موضوع مهم است؟ چرا باید مراقب بود که شرکت علاوه بر طراحی لوگو نام تجاری هم داشته باشد، نه فقط طراحی لوگو؟ به این دلیل است که: مشتریان، شرکت شما را در قالب یک لوگوی تنها در یک صفحه سفید خالی نمی آزمایند. آنها نام تجاری شما را از طریق وب سایت، منو، بسته بندی محصول یا تبلیغات شما می شناسند. مهم است که شرکت طراحی که روی آرم شما کار می کند، درک کند که آرم شما فقط یک بخش کوچک گرافیکی از یک مجموعه بزرگ است.

چگونه بسیاری از صاحبان کسب و کار فکر می کنند که صرفا طراحی یک لوگوی خوب کافی است؟
مرحله ۱: مشتری بالقوه لوگو را می بیند.
گام دوم: اگر لوگو «خوب» باشد، واکنش های عاطفی و فکری و هیجانی برای مشتری به همراه دارد. او فورا متوجه می شود که این شرکت چه چیزی را می فروشد و می داند که این شرکت گزینه مناسبی است!
مرحله ۳: تصمیم به خرید محصول یا دریافت خدمات می کند.

طبیعتا، اگر اینطور است که صاحبان کسب و کار معتقدند که نام تجاری خودعملگر است، آنگاه آنها انتظار دارند، در هنگام مشاهده ی آرم جدید شرکت هیجان زده شوند. اما در نتیجه ی عمل اینگونه نمیشود. تقریبا تمام صاحبان کسب و کار با دیدن یک طراحی لوگو جدید برای شرکت خود یک واکنش عاطفی قوی ندارند و از آنجایی که این احساس را ندارند، تصور می کنند طراحی لوگو بد است. اما همه ی آنها نسبت به لوگوی نایک این احساس مثبت را دارند! این چیزی است که آن را یک لوگوی خوب می سازد. درست؟ خیر نادرست است.
بنابراین، اگر آرم، خود منجر به واکنش احساسی مثبت نشود، برای مثال چرا وقتی که من آرم Nike را می بینم، هیجان زده می شوم و می خواهم از بین چندین برند آن را انتخاب کنم؟ اینجاست که باید دید که اصل قضیه چیست و نام تجاری چگونه عمل می کند؟

مرحله ۱: مشتری بالقوه لوگو را می بیند.

مرحله ۲: اگر لوگو برایش آشنا باشد مثل( Swoosh Nike)، فورا تمام تجاربی که از مارک دارد را به یاد می آورد( تبلیغات آن، تجربه خود از داشتن محصولات نایک، دیدن همسایه خود با لباس نایک، بسته بندی، تاییدهای افراد مشهور و…)

مرحله ۳. این خاطرات موجب پاسخ عاطفی و فکری می شود.( بله من این شرکت و محصولاتش را می شناسم!)

مرحله ۴. و در نهایت تصمیم به خرید می گیرد.

همانطور که می بینید، لوگو تنها یک صف بصری برای مغز است، تا یادآور تجارب مشتری در ارتباط با این شرکت باشد (همچنین به عنوان نام تجاری شناخته می شود!) حافظه تجربه از نام تجاری، همان چیزی است که باعث واکنش هیجانی میشود!

بنابراین، بر می گردیم به چگونگی تجربه صاحبان کسب و کار در هنگام دیدن لوگوی جدید خود.

مرحله ۱: او مثل مشتری بالقوه لوگوی جدید را می بیند.
مرحله ۲. هیچ خاطره ای با علامت جدید ندارد.
گام ۳: از آنجا که هیچ خاطره ای با این لوگو ندارد، به هیچ وجه هیجان زده نمی شود و آن را انتخاب نمی کند.
مرحله ۴. طراح خود را حذف میکند.

این قطعا یک چالش است که طراحان هنگام کار با صاحبان کسب و کار با آن مواجه می شوند، به خصوص کسب و کارهایی که مارک های خوبی دارند.
شرکت هایی با مارک های با تجربه دارای تجربه های زیادی با لوگوی خود هستند( ایجاد دلبستگی های عاطفی قوی). امیدوارم این دانش به شما در درک اینکه چرا نایک هنوز به لوگوی قدیمی خود چسبیده است و نه به ارتقاء به یک لوگوی جدید و بهتر، کمک میکند.
آنچه که توسط رسانه ها برای مشتریان خود انجام می دهند، نام تجاری است. ما تمام جنبه های آنچه که یک نام تجاری را تشکیل می دهد را در نظر می گیریم و آن را به فرایند طراحی متصل می کنیم. بنابراین، در پایان پروژه شما باید داشته باشید: آرم، فونت ها، طرح رنگی ،راهنمای سبک برند.

اینها همه عناصر پایه ای هستند که برای نام تجاری خود نیاز دارید. البته ممکن است علاوه براین ها جنبه های دیگری هم داشته باشد. این برای هر پروژه منحصر به فرد است، اما ممکن است شامل موارد زیر باشد: برچسب ها، نشانه ها، وب سایت، پوشاک، نوع کاغذ، لباس، تابلوهای تبلیغاتی، بسته بندی محصول و…

منبع: gomedia